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抖音好意思妆又迎来新"顶流"。

近日，# 曝韦雪本年直播收入已超 9 亿 # 话题登上微博热搜，也让这位"初代网红"再次走进环球视线。

另据青眼谍报数据泄漏，早在旧年 12 月，韦雪就以超亿元 1 的带货 GMV 位居好意思妆类目榜首，晋升为抖音好意思妆"一姐"，并在本年 1 月蝉联榜首。

那么，在强烈的抖音好意思妆直播赛谈，韦雪为何能够稳居第一？

抖音好意思妆"带货一姐"，凭什么是她？

抖音好意思妆达播，又变了天。

近日，文娱博主王大发在直播时谈及主播韦雪 2025 年直播收入时示意："韦雪这波不啻 9 亿。韦雪频频上一个带货居品就跳跃董宇辉，一个品至少能卖两百万。"立地关系话题速即登上微博热搜，激勉网友热议。

戒指刻下，韦雪方面并未对这一数据作出回话。但从数据来看，韦雪直播间照实火爆。

青眼谍报数据泄漏，旧年 12 月，韦雪就以超亿元 1 的带货 GMV 位居好意思妆类目榜首，晋升为抖音好意思妆"新一姐"。 同期韦雪照旧连络 4 个月护肤类目带货 GMV 破亿。

另据第三方数据平台考古加泄漏，戒指 2025 年 2 月 16 日，韦雪账号开播 19 场，直播带货总销售额为 3.01 亿元。

此外，据媒体公开报谈称，韦雪的直播配合用度报价较高，佣金率八成跳跃 40%，而好意思妆护肤类达东谈主直播佣金率一般在 30% 驾驭。因此，淌若按照 40% 佣金率估算，戒指 2 月 16 日，韦雪的直播收入约为 1.2 亿元；按照全年推算，其 2025 年直播收入有望跳跃 9 亿元。

具体而言，青眼谍报数据泄漏，戒指 2 月 19 日的 30 天，韦雪共进行了 10 场带货直播，带货商品数目为 41 个；场均不雅看东谈主次为 545.5 万，最高不雅看东谈主次为 712.5 万，场均销量为 10 万至 25 万件，场均销售额为 1000 万 -2500 万元，场均直播时长约 4 小时。

从商品品类来看，韦雪带货色类以好意思妆为主，占比高达 95.01%，其次则是润泽保健和个护家清。具体来看，41 个商品中，有 37 个为好意思妆居品，涵盖护肤、彩妆、香水等品类；2 个为个护家清居品，区别为沐浴露和漱涎水。

青眼番外统计了近 30 天来韦雪直播间销售额 TOP10 单品发现，TOP10 单品以护肤为主，其中面膜占据了前三名席位，成为韦雪直播间近期最受接待的品类。从品牌类型来看，其带货的品牌主张度浩繁不高，其中国货色牌和韩国品牌占大宗。就价钱而言，韦雪直播间内的居品价钱大多处于 100 元～300 元之间，定位较胜民。

值得综合的是，TOP10 单品触及的品牌中，不乏医好意思院线级好意思妆品牌，包括艺星、丽菲欧和奥嘉娜等。其中，单品销售额最高的品牌艺星，属于连锁医好意思集团艺星旗下好意思妆品牌。艺星集团官网泄漏，其刻下在寰球多地设置了医好意思机构，酿成了 20 城 30 院连锁邦畿。

3 个月涨粉 450 万

那么，韦雪究竟是何东谈主？

据公开贵寓泄漏，韦雪原名韦婕妤，降生于广西庸碌家庭。早在 2010 年前后，韦雪就凭借高颜值亲子照以" 80 后辣妈"的东谈主设在博客走红。技术来到 2024 年 10 月，韦雪凭借"澄清大女东谈主"东谈主设再次在抖音直播间走红，3 个月内涨粉超 450 万，10 月 31 日，抖音平台粉丝冲破 500 万。

戒指发稿，韦雪抖音账号粉丝已达 944.4 万，获赞达 836.6 万。另据飞瓜数据泄漏，本月韦雪共涨粉 68.5w，日均涨粉 2.3w，其中直播涨粉 59.7w，占粉丝增量的 87.1%。

青眼番外综合到，从 2020 年起，韦雪就照旧在抖音发布作品，视频内容主要包括颜值展示、旅游 vlog 以及闲居护肤 vlog 等，但均未有太大反响。直到旧年 10 月，她以"澄清大女东谈主"东谈主设圈粉无数，并通过共享个情面感资格激勉共识，将居品推选和个东谈主故事相纠合，得手提高了震动率。

此外，凭证飞瓜数据，韦雪直播间的受众以女性为主，占比高达 81.65%，年齿则汇集于 31-40 岁，主要笼罩了新锐白领、缜密姆妈等东谈主群。此类受众对好意思妆、护肤等边界的居品有较强的蓦然意思，又具备较强的购买力。因此，韦雪通过精确的内容定位和东谈主设打造，得手眩惑了这部分群体。

关于韦雪的直播业务和贸易布局，韦雪橱窗专属客服称"韦雪作念直播带货是我方当雇主"，但内容情况却有些复杂。

刻下，韦雪名下有 4 家关系公司。她担任上海雪雪呀电子商务有限公司的执行董事、财务负责东谈主，以及上海瑞雪呈祥文化创意结伴企业（有限结伴）的执行事务结伴东谈主、鼓舞。后者于本年 1 月刚刚成立，注册本钱 100 万元东谈主民币。举座而言，韦雪的"贸易邦畿"并不算大。

达东谈主里面竞争强烈，品牌自播地位高涨

青眼番外统计了近半年抖音好意思妆直播销售额 TOP10 达东谈主变动情况，发现韦雪旧年 10 月才初度置身 TOP10，随后就在 11 月爬升至第二名，最近两个月更是登顶抖音好意思妆"销冠"。

举座来看，抖音好意思妆头部达东谈主主要可分为三类，包括网红带货达东谈主、明星达东谈主和品牌自营旗舰店。

这当中，网红带货达东谈主占比最高，并呈现出"举座竞争强烈 + 局部相识"的双向动态。

不错看到，TOP10 中的大部分达东谈主仅在单一月份上榜，典型如，搭搭、四火姐姐等仅在 8 月上榜，马帅归来、琦儿等仅在 10 月上榜，呈现出竞争强烈、流动性较高的特色。

但超头达东谈主相识性相对较强。举例，广东爱妻在 2024 年的 8 月、10 月和 11 月均占据榜首位置；董先生、刘媛媛等亦然 TOP10 "常客"，6 个月里，均上榜 4 次。

此外，2024 年照旧"初代网红"汇集追忆的一年，和韦雪近似，大冰、留几手等在博客时期走红的网红再次出刻下公众视线并激勉温雅，但后者尚未在直播带货边界作念出收货。

其次，明星达东谈主们亦然迫切构成部分，且不少上榜明星直播月销售额王人跳跃了 1 亿元 1 。 其中，贾乃亮、朱梓骁手脚头部明星主播，在 6 个月中有 3 次登上 TOP10 榜单。 此外，金星、黄宥明等曾经登上榜单。

值得一提的是，旧年 12 月，向佐也开启了抖音直播首秀，直播 9 小时 GMV 超 5000 万，最高在线东谈主数超 21 万，不仅连络两天位列抖音好意思妆带货榜第一，还登上抖音带货总榜第一。 （详见青眼著作《抖音好意思妆又迎新"顶流"？》）

从这一方面来看，抖音平台并不穷乏明星主播的入局，要害在于明星主播们是否能够永远、握续性地保险流量的增长和居品销量。

需要综合的是，在当下的抖音平台，品牌们也正在寻找除达播以外的新增长点，品牌自播也越来越成为抖音好意思妆直播的迫切增长能源。举例，韩束官方旗舰店就曾屡次上榜，在 6 个月中就有 5 次登上 TOP10 榜单，同期原生密码、素说美丽等国货色牌也出刻下榜单中；就海外大牌而言，雅诗兰黛、HR 赫莲娜也屡次登上 TOP10 榜单。

不仅如斯，抖音电商也饱读吹商家积极进行店播，促进品牌自播常态化。抖音集团副总裁李亮对此示意，抖音接待每一个细腻作念居品的商家和个体，并倡导商家通过店铺直播平直与蓦然者调换，从而更好地展示居品与劳动。

数据亦然一个明显的印证。最新公开数据泄漏，2021 年抖音大盘流量中 52% 为店播；2022 年店播占比提高至 57%；2023 年店播举座占比进一步跳跃 60%；2024 年货架场景和店播在抖音电商 GMV 大盘占比共计跳跃 70%，店播占比逐年提高。

可见，抖音好意思妆直播赛谈依然很"卷"，品牌自播的地位逐渐高涨，且网红带货达东谈主里面竞争强烈。尽管韦雪刻下占据"一姐"之位，但跟着行业神气变化，她能否保握这一位置仍有待不雅察。

注：

1、因平台章程开云kaiyun中国官方网站，飞瓜平台最高泄漏数据为 1 亿 +，即跳跃 1 亿均泄漏为 1 亿 +。